Разработан интернет-магазин обуви. Осуществлено seo-продвижение магазина и запуск контекстной рекламы "Яндекс Директ".
Разработка интернет-магазина по оптовой продаже обуви
Представляем наш очередной проект, в котором есть несколько интересных технических решений – создание интернет-магазина обуви компании «Мегастеп». Компания занимается оптовыми поставками обуви на территории Беларуси. Заказчики – юридические лица и индивидуальные предприниматели, осуществляющие продажи обуви в розницу.
Цель разработки интернет-магазина – снижение временных затрат на осуществление заказа покупателями и обработку заказов менеджерами фирмы.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие задачи:
- создать интернет-площадку с ежедневно обновляемым каталогом обуви исходя из реальных остатков на складе поставщика
- дать максимальную информацию о предлагаемом товаре (фото, описание, стоимость, сроки поставки)
- дать возможность покупателям осуществить выбор и сформировать заказ прямо на сайте без длительных переговоров с менеджерами компании
- выбрать систему управления сайта, позволяющую оперировать большим количеством товаров (более 50 тысяч)
- разработать простой стильный дизайн сайта
- дать менеджерам компании максимальный сервис по управлению заказами, отслеживанию поставок, учёта накопительной системы и т.д.
- обеспечить удобство пользования покупателям
- привлечь дополнительных клиентов, ищущих оптовых поставщиков обуви в Беларусь, для чего осуществить seo-продвижение сайта по таким запросам как «обувь оптом», «обувь оптом в Беларуси», «обувь оптом с документами», «купить обувь оптом» и т.д.
- выполнить дополнительную раскрутку интернет-магазина за счёт создания и запуска контентной рекламы
Чем он был интересен? Заказчик обратился к нам с категорическим требованием – разработать интернет-магазин на Bitrix. Аргументация была проста – поставщик обуви предоставляет файл импорта в формате YML (Yandex Market Language), поддержка которого есть в Битрикс и вообще, все хвалят именно эту CMS, она самая крутая, популярная и т.д….
Мы разрабатываем сайты и интернет-магазины на Битрикс, но детальный анализ привёл нас к выводу, что, исходя из требуемого функционала магазина, экономически нецелесообразно создавать сайт на Bitrix. Стоимость приобретения лицензии, трудозатраты на сопровождение и поддержку данной системы на наш взгляд были неоправданы. Тот функционал, который требовал заказчик – каталог товаров, возможность заказа товаров, создание документации, система накопительных скидок может быть реализовано на бесплатных системах управления интернет магазина.
Для разработки интернет магазина по продаже обуви была использована бесплатная система управления контентом PrestaShop. Данная CMS обладает множеством функциональных возможностей, не требует, как Bitrix, высокопроизводительного (и дорогого!) хостинга, может расширяться за счёт множества бесплатных модулей.
Самая большая техническая проблема при создании магазина заключалась в отсутствии готового решения по импорту товаров в формате YML. Каждый день один из поставщиков обуви компания «Кифа» присылает прайс, состоящий из 40-50 тысяч товаров. Разумеется, автоматизация данного процесса являлась нашей первоочерёдной задачей.
Нашими специалистами с нуля был разработан модуль импорта товаров из YML для Prestashop, который показал свою работоспособность для импорта файлов, содержащих до 80 тысяч товаров. Один раз в день ночью в автоматическом режиме без участия менеджеров компании полностью обновляется ассортимент товаров на сайте, показываю заказчикам только имеющие в наличии у поставщика товары.
Требованием заказчика было создание стильного простого дизайна, не отвлекающего посетителя от главной цели – выбор и заказ товаров.
Сайт был разработан в корпоративных цветах компании Мегастеп
Как показывают многочисленные исследования – пользователь в течение первых 7 секунд определяется с тем, попали ли он на тот сайт, который ему нужен. Исходя из этого в шапке магазина размещён слоган «ОБУВЬ ОПТОМ для организаций и предпринимателей». Более развёрнутая информация о деятельности организации дана чуть ниже страницы. Таким образом мы отсекаем с сайта нецелевую аудиторию – людей, интересующихся покупкой обуви в розницу.
По просьбам заказчика на главной странице были размещены блоки «Новые поступления»
и «Распродажа»
В остальном ничего сложного, стандартный онлайн интернет магазин: регистрация пользователя, отбор товаров в корзину, оформление, контроль менеджерами компании за выполнением заказа благодаря разработанной системы статусов (оформлен, оплачен, отгружен поставщиком, на складе компании, отправлен заказчику, получен).
Окончательная структура главной страницы была утверждена после проведения A/B тестирования. Были разработаны несколько макетов страницы и путём сбора аналитики установлено, что необходимо продублировать основные разделы каталога (мужская, женская, детская) графическими баннерами.
Перед запуском сайта заказчик сразу же заказал продвижение интернет-магазина при помощи контекстной рекламы «Яндекс Директ». Нами было составлено семантическое ядро и по каждому запросу создано рекламное объявление. Одновременно с запуском сайта была начата и рекламная компания в Яндексе, что позволило привести первых покупателей на сайт спустя минуты после старта магазина.
Сразу же после запуска мы начали раскрутку сайта при помощи seo-продвижения. Нами было осуществлено продвижение интернет-магазина по выбранным заказчиком поисковым фразам. Через 5 месяцев по всем запросам сайт продвинут в ТОП-5 Яндекса и ТОП-10 Google.
Чем нам запомнился этот проект? Прежде всего разработкой модуля импорта товаров в формате YML для PrestaShop. Эта была интересная, сложная задача. Радует то, что спустя месяц после запуска магазина директор компании «Мегастеп» Шахрай Александр Анатольевич отметил тот факт, что нагрузка на менеджеров компании по телефону существенно снизилась. Практически все покупатели перешли на онлайн-заказ товаров через сайт, отмечая простоту удобство, а главное информативность сведений о товаре по сравнению с телефонными заказами.
Но самый главный результат создания оптового интернет-магазина обуви заключается в том, что благодаря продвижению сайта клиентская база компании планомерно пополняется новыми клиентами.
По итогам это работы позволим себе сделать следующие выводы.
1. Создание сайта по продаже товаров позволит снизить временные и материальные затраты на осуществление заказа
2. Наличие подробной информации о товаре (фото, описание) позволяет Вашим клиентам сделать осознанный выбор товара. Особенно это актуально для постоянно обновляющегося ассортимента.
3. Сразу же после запуска сайта рекомендуем запускать раскрутку сайта за счёт контекстной рекламы.
4. Параллельно можно заняться seo-продвижением чтобы через некоторое время отказаться от платной контекстной рекламы, а получать бесплатно целевую аудиторию, ищущую Ваши товары и услуги, из поисковых систем
